Куклы Pullip ежемесячно выпускаются в новой концепции: новая одежда и аксессуары, макияж, парик, цвет глаз и даже упаковка. В период 2003-2010 годы было более 100 релизов кукол. Ежемесячные релизы выходят в ограниченном тираже, который не объявляется покупателям и известен только производителю. Эксклюзивные куклы Pullip выпускаются тиражами от 300 до 1500 единиц с обязательным приложением сертификатов, в то время как обычные с сентября 2007 года из ежемесячных тиражей поставляются без сертификатов.